Parece que la intención de Activision es conseguir que cuanta más gente disfrute de su juego, mejor. Algo similar a convertir Call of Duty en una especie de Star Wars, Harry Potter o El Señor de los Anillos fílmicos, pero dentro del sector de los videojuegos.

Mas, según Stephen Cheliotis, analista de Marcas y experto en Franquicias, hay un riesgo inherente es este fin, y es el de"volverte genérico, tan un poquito de todo para todo el mundo. [...] Es bueno que no les gustes a algunas personas. Significa que tienes un punto de vista".

"Si tienes algo que es tan genérico y soso y aburrido que le podría gustar a todo el mundo, entonces estás en peligro de volverte tan abierto a todos que ya no crearás seguidores a largo plazo. [Activision]debería centrarse en lo que hacen mejor, afilarlo y ser conocidos por eso. [Además de] cultivar la personalidad de la serie". 

Cheliotis señala que, fuera parte "del círculo de jugadores, hay un poco de confusión entre los distintos tipos de franquicias de videojuegos". El analista manifiesta que, mientras Star Wars o Harry Potter están definidas dentro de su ámbito y "son pocos los que tienen problemas para diferenciar una saga de otra", los "jugadores a tiempo parcial o que apenas tengan interés" no son capaces de distinguir sí, por ejemplo, Modern Warfare es parte de una franquicia o un título aislado.